仿冒、销售榜单实体牌匾的刑事责任

文章： 制售假冒平台榜单牌匾的刑事责任界定

作者： 朱铁军、朱鹏锦（上海市普陀区人民检察院）

发表媒体： 人民法院报（2026年10月1日，第06版·刑事·行政）

本文围绕数字经济背景下，仿冒、销售"大众点评""美团"等平台"必吃榜""黑珍珠"等榜单实体牌匾的刑事责任认定问题展开论述，提出以下四个核心观点：

一、平台榜单牌匾所用商标标识属于第35类广告服务商标

平台权利人向榜单上榜商户颁发载有平台商标标识的实体牌匾，授权商户展示宣传，属于平台互联网推介的线下延伸。区分第35类（广告服务，"为他人推销"）与第43类（餐饮住宿）的关键在于：权利人是在为他人推销还是在为自己推销。牌匾推介性质属于第35类广告服务商标。

二、制售假冒牌匾应定性为制造、销售商标标识行为

制售假冒牌匾行为不是假冒注册商标罪（同种使用），也不是销售假冒注册商标的商品罪（仅限商品商标），而应定性为制造、销售注册商标标识行为。理由包括：

• 商户展示牌匾才实现商标与广告服务的结合，制售行为属于上游环节；

• 广告服务商标不属于商品商标，销售假冒注册商标的商品罪不适用于服务商标；

• 制售行为更符合《商标印制管理办法》中"商标印制"的定义，且从严惩处更符合罪责刑相适应原则。

三、服务商标应纳入非法制造、销售非法制造的注册商标标识罪的保护范围

刑法修正案（十一）虽在假冒注册商标罪中增加了"服务商标"，但非法制造、销售非法制造的注册商标标识罪（刑法第215条）未明示列举。作者认为服务商标应当纳入该罪保护范围，理由包括：

• 文义解释：第215条"他人注册商标标识"文义包容服务商标，且商标法规定商品与服务商标同等保护；

• 立法原意：刑法修正案（十一）意在一体保护商品与服务商标，若排除服务商标将导致法律漏洞；

• 刑事保护必要性：假冒牌匾是服务商标信誉的核心物理载体，制售行为危害性相当，应给予同等刑事评价。

四、制售假冒牌匾行为可构成非法制造、销售非法制造的注册商标标识罪

行为人未经许可伪造、擅自制造平台榜单牌匾，情节严重的，严重侵害平台权利人广告服务商标专用权，可以构成非法制造、销售非法制造的注册商标标识罪。买家商户展示假冒牌匾误导公众认为平台在为商户推销，符合广告服务商标使用范围，上游制售行为应予刑事处罚。

一句话概括： 本文主张将制售假冒平台榜单牌匾行为以非法制造、销售非法制造的注册商标标识罪定罪处罚，并论证了广告服务商标应纳入该罪保护范围的法理依据。